5月13日，在西班牙瓜达拉哈拉博物馆，中国西南地区青铜文明展正在展出。来自金沙遗址、三星堆等14家文博单位的58件/套精美展品，吸引着当地观众驻足围观。
此次展览内容跨越约公元前1600年至公元220年间多个历史阶段，展现了西南地区灿烂多元的青铜文明和周边地区交往、交流、交融的壮丽图景。西班牙卡斯蒂利亚-拉曼恰大区议会议长巴勃罗・贝利多（Pablo Bellido）评价道，“这不仅是一场展览，更是中国带给瓜达拉哈拉、卡斯蒂利亚-拉曼恰乃至整个西班牙的一份珍贵礼物。”
近年来，以古蜀文明IP为纽带，成都金沙遗址与德阳三星堆这对“双子星”携手走向世界舞台。而随着成都都市圈文旅协同深入推进，这样的场景已不再是孤立的文化切片——与此同时，越来越多的旅行商开始将成德眉资四市的文旅资源打包串联，让成都成为整个都市圈的“流量路由器”。
成都都市圈的文旅推广正在从单点IP出圈，迈向“全域文旅”协作。将东坡文化、安岳石刻等分散的“珍珠”串联在古蜀文明与天府文化的长链上，让都市圈共同的文化资产，在全球文旅市场上拼出一张全新的版图。
▲金沙遗址博物馆太阳神鸟屋顶
古蜀“双子星”联袂出海
三星堆与金沙，过去常被看作两个独立“顶流IP”，但近年来二者频频“打包”出现，构成“古蜀文明”的完整叙事。
“单独办展只能呈现片段，联合展出则能补齐时空脉络、文化传承与精神信仰的内在关联。”成都金沙遗址博物馆宣传交流部主任秦晴说，三星堆是古蜀文明在成都平原的第一个高峰，奠定了信仰与礼仪的基本格局；而金沙的发现，不仅找到了成都城市的历史起源，更解答了三星堆的去向之谜——金沙在祭祀文化上呈现出“小而美”的器物特色，以及礼仪祭祀走向日常化的演变过程。“二者联合起来，才能形成‘古蜀双子星’的完整叙事，清晰呈现古蜀文明发展的两次高峰。”
▲三星堆博物馆
秦晴进一步阐释：“从发展战略看，成都、德阳、眉山、资阳地缘相接、人缘相亲，古蜀文明与天府文化自古以来就是串联四地的精神文脉。三星堆与金沙携手联动、整体对外传播，既能强化四地民众的文化归属感与价值认同，也能推动成德眉资都市圈文化共建、资源共享、融合发展。”
这种“1+1>2”的化学反应，在国际舞台上正释放出惊人的吸引力。近年来，以三星堆—金沙文化为代表的古蜀文明已走进全球17个国家（地区）的32个城市，通过“四川古蜀文明特展”“神秘的古蜀王国”“三星堆•金沙主题数字展”等文物展、数字展及艺术展演活动，成功打造了“中国故事•国际表达”的国际文化交流品牌，极大提升了海外游客对金沙、三星堆的认知与到访意愿。
哈佛大学东亚史研究学者Kristen Martucci （毛芬华）在观展后感叹，“我觉得这里的文物令人惊叹，我还没去过三星堆和金沙，但我真的很希望将来能去。”
国际影响力正转化为客流量。秦晴提供了一组数据：2024年金沙遗址博物馆接待境外游客16598人，2025年达17912人，同比增长7.92%。“不只是线下游客在增长，我们在线上社交媒体端的影响力也日益增强。三星堆和金沙联合开设的海外媒体账号，目前已拥有超过40万受众，在更大范围内传播着古蜀文明。”
▲游客在金沙遗址博物馆参观
以金沙与三星堆的联合外展为切口，一条串起成德眉资都市圈文旅协同发展的纽带正在形成。秦晴介绍，从去年推出三星堆与金沙门票联票，到设计跨区域研学路线，古蜀文明正在成为都市圈的核心文化IP产品。她透露，今年下半年，金沙与三星堆还将携手走进法国吉美博物馆，展现西南地区灿烂的青铜文明。
更令人期待的是，这种抱团模式正向更大范围扩展。
秦晴展望道，未来将持续推进成德眉资都市圈文旅协同发展，串联打造跨城市精品文旅线路，实现资源共享。“我非常看好古蜀文明成为成德眉资的核心文化名片。它辨识度高、国际影响力强，可以作为文化引领者，带动东坡文化、石刻文化、江口沉银遗址、濛溪河遗址等多元历史文化资源抱团出海，全面提升成德眉资都市圈的国际文化形象和文旅吸引力。”
用大IP带动小IP
古蜀文明“双子星”走向了更广阔的舞台，但更现实的问题是：游客被吸引来之后，怎么留下来、往哪里走？
四川鼎龙国旅给出了答案——用一条条具体的跨城线路，让“成德眉资”变成全球游客行程单上的“大景区”。
“以前游客来了，除了看熊猫、吃火锅，就是去九寨沟。但其实以成都为中心，一小时、两小时经济圈内，有着非常丰富的文旅资源。”四川鼎龙国际旅行社总经理马芸说，“我们希望游客来到成都后，能通过整个都市圈，感受到多姿多彩的四川。”
▲马芸
如何把成都的溢出流量引向德眉资三地？鼎龙国旅的策略是“以大IP带小IP”和“主题串联”。
通过挖掘共同的文化基因，一条条让游客“入圈”的主题线路被设计出来。马芸介绍，例如，“古蜀文明探源”线路以三星堆、金沙为核心，追溯文明脉络。“三国文化寻踪”则串起成都武侯祠、德阳白马关、广元剑门关等遗迹，“这条线路特别受到东南亚游客的欢迎，因为三国文化在东南亚地区有着广泛的群众基础。游客们可以在武侯祠感受‘出师未捷身先死’的悲壮，在白马关体验‘英雄气短’的历史沧桑，在剑门关领略‘一夫当关，万夫莫开’的险峻。”
这种组合策略，在实战中尤为生动。2024年底，鼎龙国旅为马来西亚游客设计了一条冬季产品：除常规的峨眉山外，还加入了瓦屋山赏雪的行程。“游客最初只奔着峨眉山来，我们就用峨眉山这个‘大IP’当火车头，告诉他们，在成都都市圈里还有一个同样绝美的‘彩蛋’——瓦屋山离成都近，山顶平坦，有独特的冰雪和森林景观。”
经过反复沟通，鼎龙国旅成功邀请马来西亚业者前来踩线。当这批客人乘坐两段缆车登顶，云雾散去、平湖雪景豁然出现在眼前时，所有人都被深深打动。最终，这条包含瓦屋山的产品被成功推向马来西亚市场，为都市圈的“冷门”IP打开了一扇通往国际市场的窗。
▲四川鼎龙国际旅行社
马芸说，这本质上是在创造“增量体验”。
她观察到，长距离的川西环线旅行容易让游客疲惫，而成都都市圈内的瓦屋山、三苏祠或水街，恰好可以作为缓解旅途劳顿的“中间站”，让游客在饱览大美风光之余，也能感受东坡故里的文化底蕴或特色街区的烟火气。
“这其实是在做大四川文旅的整体蛋糕。”马芸说，成都作为口岸城市，正发挥着巨大的流量集散与辐射作用。通过精心设计的跨城线路，游客在川停留的时间被拉长，消费场景更加多元，旅行的体验感也更加丰富。
从一场展览到一条线路，从文化出海到客流入圈，成德眉资都市圈正在走出一条“IP联手、流量共享、蛋糕做大”的文旅出圈之路。
成都以其强大的国际影响力和客源吸附力，扮演着无可替代的“流量门户”；德阳、眉山、资阳则凭借各自不可复制的文化地标，正从“过境地”转变为“深度体验地”。当游客因熊猫的可爱以及金沙、三星堆的神秘而来，却沉醉于东坡故里的诗意、惊叹于安岳石刻的匠心，这些分散的IP便被整合为都市圈共同的文化资产，一个“处处有风景、城城有故事”的全域文旅新格局正在形成。
这是将“流量”沉淀为“留量”的方式，也是“一座城的狂欢”到“一个圈的共赢”的转型。
红星新闻记者 彭惊 摄影记者 杨译焮
编辑 成序
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